Cambridge Dictionary обяви парасоциален (parasocial) за дума на годината за 2025. Терминът описва връзката, която човек чувства с известна личност, която никога не е срещал.
Психолозите посочват, че тези еднопосочни „парасоциални“ отношения променят начина, по който феновете се свързват със знаменитости и влияят на културата на публичните личности.
Например, когато поп звездата Тейлър Суифт и американският футболист Травис Келси обявиха годежа си по-рано тази година, много фенове изпитаха силна емоционална връзка към тях, въпреки че никога не са ги срещали лично.
Днес парасоциалните връзки се развиват не само с известни личности, но и с инфлуенсъри или дори с чатботове с изкуствен интелект – тенденция, която привлича вниманието на психолози и социални изследователи.
Колин МакИнтош от Cambridge Dictionary коментира: „Парасоциален улавя духа на 2025. Това е чудесен пример за това как езикът се променя. Терминът, който някога беше строго академичен, днес е навлязъл в мейнстрийма. Милиони хора участват в парасоциални отношения, а още повече са любопитни към феномена. Данните показват, че онлайн търсенията за думата парасоциален растат с голяма сила.“
Професор Симон Шнал, специалист по социална психология в Кеймбридж: „Много хора развиват нездрави и интензивни парасоциални връзки с инфлуенсъри. Появява се усещането, че ги „познават“, могат да им вярват и им дължат лоялност – въпреки че връзката е изцяло еднопосочна“.
Разпадането на доверието в традиционните медии засилва процеса, тъй като хората започват да гледат на отделни личности като на авторитети.
С появата на AI инструменти като ChatGPT парасоциалните тенденции навлизат в нова фаза. Някои потребители се отнасят към тези системи като към „приятели“ или заместител на терапията, което според психолозите е илюзорна форма на връзка, особено уязвима за младежите.
Cambridge Dictionary е добавил около 6000 нови термина през тази година.
Сред тях са „delulu (делюзионен)“ – от delusional, абсурдното „skibidi“ (скандален, нелеп интернет израз), „tradwife (традиционна съпруга)“ – traditional wife, „slop (нискокачествено съдържание)“ за нискокачествено интернет съдържание, особено генерирано от AI, както и „memeify (мемизиране)“ – процесът на превръщане на събитие или човек в мем.